小さな予算で Instagram 広告を始める方法。月5万円でできること・できないこと

月5万円で、何ができますか？

「月5万円まで」と決めて配信を始めること自体は、難しくありません。Meta の広告は、設定した予算が上限として働くからです。

予算は掲載期間を通してなるべく均等に使われ、通常は設定した額を超えて請求されません [2]。

たとえば駅前の美容室なら、こんな使い方ができます。

• 配信する地域（お店の周辺など）と年齢層を絞って、来てほしい人にだけ見せる
• フィード・ストーリーズ・発見タブ・リールなど Instagram の各配置に、画像・動画・カルーセルで出す [5]
• 1か月の反応（表示回数・クリック・問い合わせ）を見て、翌月に配信先や広告の中身を変える

逆に、月5万円でできないことは何ですか？

• 短い期間でたくさんの件数を集めること。表示回数は予算に比例し、単価もオークションの結果で変わる [3]
• 成果を前もって約束すること。表示される広告は、入札価格・推定アクション率・広告品質で決まる [3]
• たくさんの広告を同時に試すこと。予算が散らばって、どれが効いたのか見分けにくい

必要な予算は、最適化の目標によって変わります。Meta によると、購入への最適化はランディングページビューより多くの予算が要る場合があります [4]。

だから予算が小さいうちは、達成しやすい目標から始めたほうが、結果を読みやすくなります。

予算に下限はありますか？

あります。Meta は広告セットごとに最小予算を決めていて、金額は国や目的、課金方式などで変わります。足りないと、広告マネージャに警告が出ます [4]。

もう1つ、結果の単価目標を使う入札では、1日の予算を目標単価の5倍以上にすることが勧められています [4]。月5万円なら1日あたり約1,600円。この範囲で設定できる目標を選ぶことになります。

自分で始めるなら、どんな手順になりますか？

やることは5つ。途中で審査を待つ時間が入るぶん、日程には少し余裕を持たせます。

1. Instagram のアカウントを、ビジネスアカウント（プロアカウント）に切り替える [8]
2. 広告の目的、リンク先、届けたい相手（オーディエンス）、予算、掲載期間を決める [7]
3. 手元の写真や動画から、配置に合うサイズの素材を用意する。ストーリーズとリールは縦型が基本 [5]
4. 広告を作ると審査が始まる。ほとんどは24時間以内に終わるが、もっとかかることもある [1]
5. 配信が始まったあとも、入札価格・予算・掲載期間は再審査なしで変えられる。クリエイティブやターゲットを変えると再審査になる [1]

Instagram のアカウントを持っていなくても大丈夫です。Facebook ページを名義にして Instagram に広告を出す方法が用意されています [6]。

小さな予算でも、代理店に頼めますか？

頼める会社はあります。ただし、料金の形には注意が要ります。料率制だと、広告費が小さければ手数料も小さくなるため、最低手数料を設けている会社があるからです。

広告費5万円に最低手数料3万円なら、実質の料率は60%になる、という指摘もあります [11]。

小さな予算を前提にした会社は、月額固定の手数料や、広告費込みの料金で出してくることが多くなります。その場合に聞くべきは、月額のうち広告費にいくら回るかです。

費用の仕組みは「運用代行の費用相場と手数料の仕組み」で詳しく説明しています。

小さく始める前に、何を決めておけばいいですか？

次の5つを書き出しておくと、自分でやるにも、代理店に相談するにも話が早くなります。

• 目的を1つにする（問い合わせ・来店・採用のどれか）
• どの地域の、どの年齢層に届けるか
• 使える写真や動画があるか。なければ制作費がかかるかどうか
• 何で結果を判断するか（問い合わせ件数・クリック数など）と、判断するまでの期間
• 配信前に中身を確認する手順と、途中で止める条件

出典

1. [1] Meta ビジネスヘルプセンター「審査中の広告について」 https://www.facebook.com/business/help/204798856225114（2026年10月23日閲覧）
2. [2] Meta ビジネスヘルプセンター「Metaの広告料金の請求のしくみ」 https://www.facebook.com/business/help/716180208457684（2026年10月23日閲覧）
3. [3] Meta ビジネスヘルプセンター「広告オークションについて」 https://www.facebook.com/business/help/430291176997542（2026年10月23日閲覧）
4. [4] Meta ビジネスヘルプセンター「最小予算のベストプラクティス」 https://www.facebook.com/business/help/203183363050448（2026年10月23日閲覧）
5. [5] Meta ビジネスヘルプセンター「Instagramで利用できる広告フォーマットについて」 https://www.facebook.com/business/help/877053729032543（2026年10月23日閲覧）
6. [6] Meta ビジネスヘルプセンター「FacebookページでInstagramに広告を掲載する」 https://www.facebook.com/business/help/272348126756182（2026年10月23日閲覧）
7. [7] Meta for Business「Instagram広告」 https://www.facebook.com/business/ads/instagram-ad（2026年10月23日閲覧）
8. [8] Instagram ヘルプセンター「Instagramプロアカウントを設定して、ビジネスツールやクリエイターツール、管理機能にアクセスする」 https://help.instagram.com/502981923235522（2026年10月23日閲覧）
9. [9] Meta for Business「Metaビジネスパートナー」 https://www.facebook.com/business/marketing-partners（2026年10月23日閲覧）
10. [10] Google 広告「Google Partners プログラム: パートナーになりませんか」 https://business.google.com/jp/support/become-a-partner/（2026年10月23日閲覧）
11. [11] ＠SOHO「Instagram広告運用代行の手数料｜投稿運用とセットで発注する料金の内訳 2026」（2026年5月27日） https://atsoho.com/blog/instagram-ads-management-fee-structure（2026年10月23日閲覧）

Related

Instagram 広告の運用代行の選び方 運用代行の費用相場と手数料の仕組み 東京で運用代行を頼むときに見るところ 自分でやるか、代理店に頼むか コラムの一覧へ