Instagram 広告の運用代行はいくらかかる？ 費用相場と手数料の仕組み

結局、何にお金を払うのですか？

払う先は2つあります。

• 広告費：配信のために Meta に払うお金。請求は通常、広告が獲得したインプレッション数（表示回数）に基づきます [2]
• 運用手数料：広告の設計・制作・調整・報告の対価として、代理店に払うお金

ここに、画像・動画・LP の制作費が別にかかることもあります。制作費が手数料に入っているかどうかは、会社によって違います。

広告費はどうやって決まりますか？

広告費は、使う上限を自分で決められる費用です。そのうえで、広告が表示されるかどうかは Meta のオークションで決まります。

オークションの勝者は、入札価格・推定アクション率・広告品質から判断されます。高く入札した広告より、関連性の高い広告が優先されることもあります [3]。

請求は通常、インプレッション数がもとになります。設定した予算を超えて請求されることも、通常はありません [2]。

最小予算は国や目的によって変わります。結果の単価目標を使うなら、1日の予算は目標の5倍以上に、というのが Meta の推奨です [4]。

手数料の仕組みは3つ。何が違いますか？

ざっくり言えば、手数料が広告費に連動するか、毎月同じか、広告費とひとまとめか、の違いです。

外枠と内枠

同じ「20%」でも、計算の仕方は2つあります。広告費に上乗せする外枠方式と、預けた予算から差し引く内枠方式です [11]。

外枠なら、広告費50万円に手数料10万円が乗って支出は60万円。内枠なら、予算100万円のうち75万円が広告費、25万円が手数料、といった計算になります [11]。見積では、どちらの方式かを必ず聞いてください。

同じ月5万円なら、広告に回る金額はいくらですか？

例で見ると、広告に回るのは料率制で約4.2万円、月額固定なら2万円。仕組みしだいで、これだけ開きます。数字は仕組みを示すための例で、どこかの会社の実際の料金ではありません。

広告費込みの料金も、内訳さえ分かれば料率制・固定制と同じ物差しで比べられます。

手数料のほかに、かかるお金はありますか？

手数料とは別に、制作費や初期費用などがかかることがあります。見積で見落としやすいのはこの4つです。

• 画像・動画・広告文の制作費。手元に素材がないとかかりやすい
• LP（広告のリンク先ページ）の制作費
• 初期費用。設定やアカウント開設の名目で取る会社もあれば、無料の会社もある
• 地域別手数料。一部の地域への配信で、Meta が広告費に上乗せする手数料 [2]

費用をおさえるには、どう考えればいいですか？

1. 手元の写真や動画を使えるか聞いてみる。飲食店ならメニュー写真、工務店なら施工写真など。制作費がかからずに済む場合がある
2. 広告費が小さいうちは、料率の低さより「何をやってくれるか」で比べる
3. 最低契約期間と料金はセットで見る。期間が長いほど、払う総額も大きくなる
4. 成果の保証は求めない。オークションの仕組み上、保証は成り立ちにくい [3]

そもそも代理店に頼むかどうかで迷っているなら、「Instagram 広告は自分でやるか、代理店に頼むか」で比べています。

出典

1. [1] Meta ビジネスヘルプセンター「審査中の広告について」 https://www.facebook.com/business/help/204798856225114（2026年10月23日閲覧）
2. [2] Meta ビジネスヘルプセンター「Metaの広告料金の請求のしくみ」 https://www.facebook.com/business/help/716180208457684（2026年10月23日閲覧）
3. [3] Meta ビジネスヘルプセンター「広告オークションについて」 https://www.facebook.com/business/help/430291176997542（2026年10月23日閲覧）
4. [4] Meta ビジネスヘルプセンター「最小予算のベストプラクティス」 https://www.facebook.com/business/help/203183363050448（2026年10月23日閲覧）
5. [5] Meta ビジネスヘルプセンター「Instagramで利用できる広告フォーマットについて」 https://www.facebook.com/business/help/877053729032543（2026年10月23日閲覧）
6. [6] Meta ビジネスヘルプセンター「FacebookページでInstagramに広告を掲載する」 https://www.facebook.com/business/help/272348126756182（2026年10月23日閲覧）
7. [7] Meta for Business「Instagram広告」 https://www.facebook.com/business/ads/instagram-ad（2026年10月23日閲覧）
8. [8] Instagram ヘルプセンター「Instagramプロアカウントを設定して、ビジネスツールやクリエイターツール、管理機能にアクセスする」 https://help.instagram.com/502981923235522（2026年10月23日閲覧）
9. [9] Meta for Business「Metaビジネスパートナー」 https://www.facebook.com/business/marketing-partners（2026年10月23日閲覧）
10. [10] Google 広告「Google Partners プログラム: パートナーになりませんか」 https://business.google.com/jp/support/become-a-partner/（2026年10月23日閲覧）
11. [11] ＠SOHO「Instagram広告運用代行の手数料｜投稿運用とセットで発注する料金の内訳 2026」（2026年5月27日） https://atsoho.com/blog/instagram-ads-management-fee-structure（2026年10月23日閲覧）
12. [12] 株式会社ミライバリュー「料金」（miraivalue-guide.com） https://miraivalue-guide.com/price.html（2026年10月27日閲覧）

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